Карта рассрочки Халва

Описание проекта

Привлечение заявок проходило через партнерскую программу Admitad. Регион – Россия. Карта рассрочки – продукт массовый, поэтому сразу было решено задействовать несколько рекламных каналов и делать упор на тот, который даст объемы.

ЯндексДирект

Собрали поисковые фразы, связанные с «карта рассрочки» и продуктами конкурентов «карта рассрочки Совесть». В отдельную группу выделили региональные запросы – «карта рассрочки в Казани», «карта рассрочки в Перми» и т.д. Здесь и далее указаны данные за 1 месяц рекламы (май).

Источник	CTR	Средняя цена клика	Кликов	Бюджет	Кол-во заявок	Конверсия в заявку	Цена заявки
Яндекс поиск	10,7%	3,78 р.	262	991 р.	23	8,77%	43 р.
Яндекс РСЯ	0,57%	5,74 р.	631	3619 р.	21	3,33%	172,33 р.

С контекстной рекламы низкая цена заявки, но небольшие объемы трафика.

Таргетинг Вконтакте

Поскольку кампании необходимо было запускать быстро и аудитория широкая, использовались 4 группы таргетинга:

1. Категории интересов Финансы, с разделением по возрастным группам.
2. Активные в банковских группах.
3. Новые участники банковских групп.
4. Активные и новые участники в группах Lamoda, Kari, Sela.

Вариант объявления в боковом формате. Модерация не пропускает рекламу с фотографиями знаменитостей, но поскольку Екатерина Скулкина снимается в ТВ-роликах для карты Халвы, никаких документов дополнительно не запрашивали. Модерацию прошли с первого раза.

Объявление в ленте новостей.



КИ Финансы
Простая настройка категория Финансы разделили на 2 возрастные группы: 23-30 лет и 30-63 года. Наибольшее количество заявок оставили люди от 30 из регионов.

Активные в банковских группах
Цена клика составила всего 6,8 руб., но заявок было мало.

Новые в банковских группах
8,43 р. За клик и 41 заявка. Эта аудитория сработала лучше всего.

Активные и новые участники в группах Lamoda, Kari, Sela
На этих пользователей откручивалось отдельное объявление. Но конверсий не было и реклама была быстро остановлена.

Источник	CTR	Средняя цена клика	Кликов	Бюджет	Кол-во заявок	Конверсия в заявку	Цена заявки
Вконтакте боковой формат	0.009 %	34,36 р.	34	1168 р	4	11,76%	292 р
Вконтакте - лента	0,56%	11,26 р.	1608	18 107 р	121	7,52%	149,64 р.

Боковой формат показал высокую стоимость перехода, поэтому быстро был остановлен.

MyTarget

Реклама в MyTarget принесла 463 заявки за месяц. Лучший результат среди всех рекламных источников.
Реклама откручивалась в соц.сетях Одноклассники и Мой Мир в лентах пользователей. Преимущественно на мобильных устройствах.

Использовались следующие настройки:

1. По поисковым фразам – слишком маленькое количество переходов, 2 конверсии.
2. Поведенческие характеристики: Доход ниже среднего и средний, работает.
3. Интересы: бытовая техника, для дома и дачи, мебель и интерьер, телевизоры, финансы, теле-видеотехника.

Характеристики интересы использовались в различных сочетаниях. Все они показали примерно одинаковые результаты.

Социальная сеть Фотострана

Малопопулярный источник трафика, особенно для финансовых продуктов. Решили протестировать в надежде на низкую конкуренцию. Реклама на ПК по стоимости перехода сразу показала низкую кликабельность, поэтому 95% показов пришлись на мобильные.
Возможности по таргетингу в Фотостране небольшие и пользователей не так много, поэтому реклама шла по всей аудитории сервиса старше 23 лет.
Несмотря на самую низкую цену перехода среди всех источников трафика, цена заявки выше. Главный минус Фотостраны – аудитория быстро выгорает.

Источник	CTR	Средняя цена клика	Кликов	Бюджет	Кол-во заявок	Конверсия в заявку	Цена заявки
Фотострана	0,38%	2,46	2535	6248 р	24	0,95%	260,33 р

 

Итоговая таблица

Источник	CTR	Средняя цена клика	Кликов	Бюджет	Кол-во заявок	Конверсия в заявку	Цена заявки
Яндекс поиск	10,7%	3,78 р.	262	991 р.	23	8,77%	43 р.
Яндекс РСЯ	0,57%	5,74 р.	631	3619 р.	21	3,33%	172,33 р.
Вконтакте боковой формат	0.009 %	34,36 р.	34	1168 р.	4	11,76%	292 р.
Вконтакте - лента	0,56%	11,26 р.	1608	18 107 р.	121	7,52%	149,64 р.
MyTarget	1,55%	3,49 р.	31574	110 273 р.	463	1,46%	238,17 р.
Фотострана	0,38%	2,46 р.	2535	6248 р.	24	0,95%	260,33 р
ИТОГО	-	3,83 р.	36644	140 406 руб.	656	1,79%	214,03 р.

Всего за отчетный период удалось получить 656 заявок по средней стоимости 214 рублей.


Хотите заказать продвижение? Пишите info@ogenri.ru или в группу Вконтакте